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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 天津京劇城項目建議書 作者：雪原 時間：2004-3-1 字體：[大] [中] [小]

天津京劇文化城項目建議書

一、前言
把先進文化融入經(jīng)濟社會發(fā)展的各項工作中，努力提高人的思想道德素質、科學文化素質和健康素質，不斷提升城市的文化品位和文明程度。
—— 張立昌
二、京劇——中華之“國粹”
京劇是流行全國、影響最大、最具有代表性的劇種。它的前身為徽調，通稱皮簧戲，曾一度稱為“平劇”，后該稱京劇，有近兩百年的歷史。清乾隆年間徽調進入北京，吸收了昆腔、秦腔的部分劇目、音樂曲調、表演方法和一些民間曲調，演變發(fā)展而成。表演上歌舞并重，融化了武
術技巧，多用虛擬性動作、節(jié)奏感強，創(chuàng)造了許多程式性的表演動作。演唱時講究行腔吐字，念白具有音樂性，在唱、念、做、打方面自成京劇藝術體系，對各地劇種影響很大。
　　京劇的角色是根據(jù)男女老少、俊丑正邪分成生、旦、凈、丑四大行當，以演歷史故事為主。它的富有裝飾性和夸張性的人物造型－臉譜，是顯示人物性格、辨認善惡忠奸的象征與其輝煌艷麗的頭飾服裝，都成為京劇獨特的風格。傳統(tǒng)劇目約有一千三百多個，常演的有四百多個。
　　京劇樂隊主奏樂器是京胡，拌以其他管弦樂器和鑼鼓。一百多年來各行名演員名琴師鼓師人材輩出。對京劇的發(fā)展做出重大的貢獻。著名老生有譚鑫培、余叔巖、言菊朋、馬連良、周新芳等；著名的四大名旦有梅蘭芳、程硯秋、尚小云、荀慧生。
京劇是我們民族藝術的瑰寶。解放后京劇藝術代表團曾多次出國訪問，轟動了世界藝壇，受到了各國觀眾的歡迎。梅蘭芳、周信芳等一代京劇藝術家繼往開來，推陳出新，使京劇藝術順應時代的進步、社會的發(fā)展和人民的需要，煥發(fā)了新的活力，同時，我國整個戲劇舞臺也呈現(xiàn)出百花齊放的局面。這個局面是廣大戲曲藝術家和民族藝術工作者以堅忍不拔、勇于革新的精神共同創(chuàng)造的。戲劇和戲曲要繼續(xù)發(fā)展，還需要克服很多的困難，孜孜不倦地去實踐和探索。

三、天津青年京劇團、天津京劇院簡介
天津青年京劇團
　天津青年京劇團創(chuàng)團于1986年，現(xiàn)有演職員108人，他們當中大部分畢業(yè)于天津市戲曲學校。該團組建伊始，便受到各級領導的重視。原中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席李瑞環(huán)，更是給予深切翔和的具體扶持并明確提出了“先繼承后發(fā)展”的辦團方針。繼而在“抓青年、促中年、充分發(fā)揮老一輩藝術家傳幫帶作用”的思路下聘請張君秋等名家擔任“藝術總顧問”，同時聘請數(shù)十位一流的表演藝術家相繼來團課徒授藝。經(jīng)過聞名劇壇的百日集訓，一批尖子人才脫穎而出。
　　十余年來，該團一直堅持每到暑季必辦“集訓”的傳統(tǒng)，勤奮研習，循序漸進，日漸成熟。王立軍、孟廣祿、藍文云、張克、趙秀君、李佩紅、劉桂娟、石曉亮、劉淑云、董玉杰、閻巍、張晶和康健等都已成為各行當?shù)馁�佼者，“梅花獎”、“梅蘭芳金獎”、“文華獎”、“全國中青年京劇演員電視大獎賽”最佳或優(yōu)秀獎和“中國京劇之星”均被他們攬入囊中。
　　天津青年京劇團堪稱當今實力雄厚、行當齊全、劇目豐富、流派紛呈的一支京劇勁旅。
　　該團的最大優(yōu)勢在于集團的號召力，臺柱子之多之精在全國范圍內也是罕見的。由于基本功扎實，作風過硬，所以，他們的傳統(tǒng)戲唱腔韻美味正，表演酣暢淋漓，絕無“半瓶子醋”般的噱頭。
天津青年京劇團至今還沒有專門的訓練及辦公交流場所，暫寄于天津賓館。中央及市領導對此非常關心，多次指示，要求解決該團的團址及演出劇場問題。
天津京劇院
位于河西區(qū)體院北環(huán)湖中路6號。市京劇團成立于1956年，市京劇三團成立于1970年，兩團于1995年8月合并組建天津京劇院，1999年又組建了實驗京劇團。有演職員388人，擁有楊乃彭、鄧沐瑋、李莉、李經(jīng)文、康萬生、王平等一批著名演員。2002年文化部授予該院先進單位，天津市授予優(yōu)秀黨組織稱號。該院創(chuàng)作上演的現(xiàn)代京劇《華子良》，獲中宣部“五個一工程獎”和第三屆中國京劇節(jié)金獎以及文化部第十屆“文華大獎”，并選入文化部財政部《國家舞臺藝術精品工程》初選劇目。
設施現(xiàn)狀
1、該劇院占地面積5000平方米、建筑面積3357平方米，只有280平米排練場，不能滿足現(xiàn)有三個團的使用要求，而且沒有舞美倉 庫和舞美創(chuàng)作間，嚴重影響正常藝術生產(chǎn)。
2、該團所屬濱湖劇場于87年建設，占地面積5332平方米、建筑面積3714平方米，雖幾經(jīng)維修，仍顯破舊，設備也已老化，尤其是舞臺功能已不符合現(xiàn)代劇場要求。
建設意向
京劇是天津文化的著名品牌，應具有一座與之相匹配的集現(xiàn)代化專業(yè)劇場和練功、排練、辦公、演員宿舍為一體的較大規(guī)模綜合性藝術生產(chǎn)基地。計劃原址重建，其規(guī)模為：建筑面積14000平方米，投資8400萬元，爭取財政撥款解決建設資金。

四、開發(fā)建設“京劇文化城”深遠意義
中國的戲曲藝術歷史悠久，是世界上最古老、最富有民族特色的藝術形式。
京劇，作為一個有著悠久歷史的古老藝術，一直備受老百姓喜愛，被人們視為“國粹”。
其中梅蘭芳體系被譽為世界三大戲劇體系之一，并受到全世界人們的喜愛。
多年來，天津京劇的市場始終處于一種不景氣的狀況，觀眾多數(shù)為中、老年人，追究其原因，一是文革期間傳統(tǒng)戲被視為毒草遭到封殺，惟有樣板戲獨占鰲頭；二是四人幫之后，樣板戲又被打入冷宮，傳統(tǒng)戲再次逢生。幾經(jīng)磨難和重創(chuàng)后，京劇，這個上到帝王、下到黎民百姓、雅俗共賞的藝術在現(xiàn)代社會中喪失了大部分青年觀眾。
　　目前振興天津京劇還處在一種表面現(xiàn)象，要想從根本上解決問題，就必須拿出一整套可行的、科學的、真正與市場運作相結合的辦法。
為此多年前我們便開始潛心研究、構思《天津京劇文化城》項目，挖掘京劇藝術的市場價值。
天津京劇文化城將做成集文化旅游、京劇演出、教學研究、藝術培訓、文化設施為一體，將文化繼承與社會效益、經(jīng)濟效益結合在一起，打破舊有的單體經(jīng)營思維，從根本上扭轉天津京劇市場的經(jīng)營現(xiàn)狀，把京劇文化真正的推向市場，實現(xiàn)市場化運作，它將以其豐富的民族內蘊和獨特的魅力享譽業(yè)界和社會，成為中國乃至世界民族文化的一大奇觀及天津旅游的重要景點；它將秉承中華民族千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向輝煌、走向世界，并成為東方古老文明的象征。

五、擬建“京劇文化城”的概況
1、選址：擬定于和平區(qū)南市地區(qū)，該地塊位于新華路以西，河北路以西，榮吉街以南，清河街以北占地面積3.57公頃。
2、建設規(guī)模：根據(jù)劇團的排練、演出、舞美制作及辦公等需要，擬建內含一座標準戲劇場。其中還包括排練場、練功用房、舞美用房、辦公及附屬用房等。
3、項目預算投資：4.5億人民幣。
4、建設資金來源：由于青年京劇團和市京劇團為市財政撥款的事業(yè)單位，無法自行籌措建設資金。江澤民同志在十六大報告中指出：國家“扶植體現(xiàn)民族特色和國家水準的重大文化項目和藝術院團”。新建團址資金需申請財政專款。
5、關于優(yōu)惠政策：為了節(jié)省建設費用，在項目建設期間，請予免收基礎設施配套費、自來水工程建設費、供熱建設費、墻改基金、人防工程易地建設費、施工圖設計審查費、工程交易服務費、合同審查監(jiān)證費、地名費等各種費用。

六、“京劇文化城”計劃實施步驟
實施步驟
項目的實施方法和步驟：實施國際或國內招標，工程實行全過程監(jiān)理制；建立ISO9000質量保證和ISO14000綠色環(huán)保。
工程項目組：


經(jīng)濟評估：占據(jù)天津地理之優(yōu)勢；巧奪天津民俗氛圍；依托天津高消費水平。天津京劇文化城經(jīng)濟評估為上佳。
新天津戰(zhàn)略： 綜合開發(fā)海河，將海河建成獨具特色、國際一流的服務型經(jīng)濟帶、文化帶和景觀帶，最先受益的將是廣大老百姓。 民俗旅游 將再掀熱潮。四路、兩橋、一線、六區(qū)的建設將帶動本市旅游業(yè)的發(fā)展。運河經(jīng)濟文化區(qū)及海河樓的建設，將充分體現(xiàn)本市傳統(tǒng)民俗文化，從而吸引中外游客前來觀光，使本市旅游業(yè)升溫。

交通條件：項目選址據(jù)擁南市商貿區(qū)，商業(yè)氛圍濃厚，緊鄰古文化街、鼓樓、濱江金耀、廣東會館、南市食品街等商業(yè)、旅游中心。毗臨榮吉大街、新華路、福安大街。
經(jīng)營運作：
（1）文化局成立股份制有限公司；
（2）進行資產(chǎn)優(yōu)化配置；
（3）進行集約化、規(guī)�；�組合；
建設招標模式：可按FIDIC模式進行國際國內招標，其中包括：
1、規(guī)劃設計招標；
2、工程設計招標；
3、監(jiān)理招標；
4、物資、設備、材料招標；
5、工程建設招標；
6、裝修招標；
7、物業(yè)招標；
8、招商、經(jīng)營策劃招標。
監(jiān)理模式：實現(xiàn)總監(jiān)項目負責制按ISO9000質量體系建立監(jiān)理模式，按P3項目監(jiān)理管理軟件對項目進度、質量和財務實現(xiàn)全過程控制。
建設管理模式：建立項目建設指揮部實現(xiàn)按ISO9000進行質量控制按Ｐ3項目管理軟件進行項目進度和資金流量的全過程控制。
三個控制：按ISO9000標準和全面貫徹使用P3項目管理軟件實現(xiàn)三個控制標，以達到國際和國內標準的全優(yōu)工程。
1、工程進度控制；2、工程質量控制；3、工程資金流量控制。
經(jīng)營組合：天津京劇文化城可做成集文化旅游、京劇演出、教學研究、藝術培訓、藝術品生產(chǎn)、加工、銷售、出口為一體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟實體。由單一型戲劇演出的社會公益行為轉變成綜合型的市場效益行為。既能有利于天津京劇藝術的繼承與發(fā)展，又能使天津青年京劇團、天津京劇院等演出機構實現(xiàn)市場化運作，使由原來單一的財政支持轉變成實效經(jīng)營。
天津京劇文化城在業(yè)態(tài)規(guī)劃上，除了提供劇團演出劇場、辦公場所、排演房、練功房、舞美房等正常用房外，其余用房將采取市場化經(jīng)營模式。除了劇團自己可經(jīng)營的教學研究、藝術培訓、藝術品加工生產(chǎn)、店面銷售外，相應的還要引入茶社、餐飲、娛樂、休閑、酒店住宿等配套設施。
在稅收財政方面獎勵辦法的提議：
為了對天津京劇城的市場化運作能順利實施，可在引入相關配套設施過程中進行稅收優(yōu)惠政策，以吸引投資，其中包括商貿、餐飲、娛樂、運輸及其他服務性行業(yè)。這一優(yōu)惠政策的實施將極大促進天津京劇文化城的贏利性，并帶動天津京劇藝術的進一步發(fā)展。稅收政策優(yōu)惠包括營業(yè)稅、土地使用稅、印花稅、契稅、增值稅等。
除了財政�？钔�，還可通過以下渠道籌措資金：
1、 戲迷投資股份；
3、 京劇票友債券資金；
4、 京劇會員制；
5、 售樓、展覽館等冠名權；
6、 企業(yè)股份投資；
7、 發(fā)動國內、外京劇界人士為興造天津京劇文化城，舉行義演及籌資；
8、發(fā)動京劇電視廣告，京劇網(wǎng)絡廣告向國人籌資。
項目的基本評估：該地段適合興建文化娛樂設施，綜合體現(xiàn)在車流和人流量的集中，該處為天津老城區(qū)，文化氛圍濃厚。另外，該地段交通較為順暢，適合引入相關行業(yè)經(jīng)營，租售難度亦可容易解決。
結論：文化局對“天津京劇文化城”項目機會可行性研究后，認為該項目是可行的、有效益、利國利民的。建議市有關部門批準立項。
七、經(jīng)營定位
天津京劇文化城擬包括：
－京劇歷史博物館 －京劇藝術流派館
－京劇樂器展覽館 －京劇道具.砌末展覽館
－京劇藝術培訓基地 －京劇文化的重大活動
－京劇藝術品銷售中心 －京劇劇目展覽館
－京劇化妝.臉譜展覽館 －京劇服裝、服飾展覽館
－京劇戲迷俱樂部 －京劇藝術品生產(chǎn)加工基地
－京劇城網(wǎng)絡中心 -全市劇場活動票務聯(lián)網(wǎng)銷售中心
八、以京劇為中心的綜合性文化娛樂場所
天津京劇文化城將把戲劇文化與其他文化合流，產(chǎn)生綜合性文化產(chǎn)業(yè)。例如，餐飲文化要注入京劇的內涵，把食文化上升到藝術的范疇。戲劇與衣食住行合流，研究與欣賞觀眾群合流，戲劇服飾與湘繡結合，宮廷龍袍的繡制過程將成為一個旅游景點。以京劇為中心全面開拓，集戲劇服裝、道具、臉譜、樂器、玩具、音像、收藏、特色餐飲、休閑、娛樂于一體，吸引投資，形成產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)多贏的局面。

九、天津京劇城寄語
江澤民同志指出：京劇和其他民族藝術，是長期積累和發(fā)展起來的精神產(chǎn)品，具有教育人、陶冶人、愉悅人的作用，而不是一般意義的、以盈利為目的的商品。京劇藝術要有思想性，覺悟性、觀賞性。否則，就談不上社會效益和經(jīng)濟效益。
在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟、文化的條件下，天津京劇城的興建勢在必行。在改革中，對這些代表國家水平，在中國戲曲史上占有重要地位的劇種、劇團，更應加以保護、繼承、發(fā)展。同時，天津京劇文化城的建立，將極大促進文化部門和劇團增加經(jīng)費收入。我們高興地看到，文化體制改革的深入發(fā)展和社會的支持，正在為民族藝術的發(fā)展創(chuàng)造越來越好的環(huán)境和條件。